Как стать популярным автором - [18]

Популярный контент в социальной сети: что размещать у себя на страничке

1. Текстовый контент

• Обзоры и сравнения продуктов, ссылки на полезные сервисы и т. п.

• Кейсы.

• Новости, пресс-релизы.

• Интервью.

• Гостевые посты (вы пишете посты для страницы партнера, а он — для вашей).

• Списки: полезные статьи, ресурсы, книги.

• Рецензии на книгу.

• Личные истории.

Эти виды контента хорошо подходят для персонального или корпоративного блога.

2. Графический, видео- и аудиоконтент

• Gif-анимация.

• Аудиозаписи и подкасты.

• Мультфильмы, анимация.

• Комиксы.

• Видеоролики.

• Видео-live (трансляция).

• Инфографика (сейчас в сети много бесплатных сервисов, при помощи которых можно быстро создать свою инфографику).

• Фотографии, рисунки, в том числе собственного «производства».

• Переписка в чате. Обязательно получите разрешение собеседника на публикацию!

• Потоковое видео. Благодаря сервису Ustream каждый желающий может попробовать себя в роли корреспондента, работающего в прямом эфире.

• Карты. На них можно поставить отметки — где вы сейчас, где уже побывали, где будет проходить мероприятие. Например, карта уместна, если вы проводите тренинг в интересном или экзотическом месте.

• Интеллектуальные карты (mind map).

3. Реклама

• Анонсы и описания отраслевых мероприятий: конференций, семинаров, тренингов.

• Рекламные ролики, объявления.

• Купоны, флаеры, сертификаты на скидки.

• Конкурсы, викторины.

• Творческий контент: эссе и рассказы клиентов и сотрудников, стихотворения. Такой контент можно получить при проведении конкурсов и викторин.

4. Ссылки на бесплатный контент

• Бесплатные электронные книги, буклеты, white paper.

• Полезные таблицы, настроенные формулы (например, для расчета налогов или подсчета калорий).

• Калькуляторы (бюджет мероприятия, ремонт, издание книги).

5. Что еще можно публиковать

• Статистические данные и отчеты.

• Ответы на вопросы. «Клиенты часто спрашивают меня…» и в конце: «Если у вас есть вопросы, пишите их в комментариях к посту».

• Упоминания в СМИ. Перепост вашей экспертной статьи или интервью.

• Мемы. Быстро адаптировать известный мем можно при помощи онлайн-генераторов.

• Биографии известных людей. Например, у Олега Тинькова в передаче «Бизнес-секреты» — интересные жизнеописания известных предпринимателей.

• Опросы.

• Портфолио. Делитесь своими проектами, фотографиями или схемами вышивки.

• Презентации.

• Прогнозы.

• Цитаты известных людей.

• Отзывы ваших клиентов в формате историй.

• Шутки, анекдоты. С этой формой контента надо быть осторожным. Во-первых, шутки должны быть корректными, во-вторых, понятными вашей аудитории.

• Записи вебинаров и видеовстреч — своих и тех, кого вы рекомендуете.

• Энциклопедические статьи с объяснением понятий или терминов.

• Рейтинги.

Вовсе не обязательно создавать все эти виды контента самостоятельно! Это могут быть перепосты с вашими комментариями. Иногда комментарии становятся более популярными, чем оригинальная публикация.

Как написать статью за выходные

Итак, вы определились с целью и аудиторией, проанализировали, что нужно аудитории и о чем вы можете рассказывать. Настало время писать!

Этот несложный алгоритм с простыми советами поможет вам пошагово пройти путь от идеи до первой публикации. Выберите время, когда вы максимально продуктивны. Если ранним утром — просто сместите предложенный график на несколько часов назад. Если, наоборот, вы сова и предпочитаете работать по ночам, выбирайте вечернее время. Главное — сохранить разгон между шагами.

Суббота

11.00–12.00

Шаг 1. Выпишите все, что знаете по теме, в mind map. Истории, примеры, факты, мнения, идеи, метафоры, цитаты, свои истории и т. д. Пусть это будет поток мыслей, не одергивайте себя, просто выкладывайте всё в интеллект-карту. Если не дружите с картами, то пишите на листе бумаги списком в любой последовательности.

12.00–12.30

Шаг 2. Объедините связанные элементы в группы: аргументы, критика, кейсы и опыт, истории, заключение и т. д. На этом шаге ваша ключевая задача — максимально систематизировать все, что родилось на первом шаге.

Составьте план, используя универсальную структуру статьи:

• проблема;

• решение;

• опорный аргумент 1;

• опорный аргумент 2;

• опорный аргумент 3;

• опорный аргумент …;

• альтернативное мнение;

• личный опыт / кейс / авторское мнение[7];

• выводы, резюме, мораль.

16.00–18.00

Шаг 3. Включайте режим писателя. Выключайте режим редактора. «Пиши плохо»: нам нужно свободное ассоциативное письмо. Помогайте себе союзом «потому что…», как будто каждый следующий абзац вытекает из предыдущего. Пусть слова самого Эрнеста Хемингуэя помогут вам максимально расслабиться на этом шаге: «Пиши пьяным — редактируй трезвым». Сегодня можно похулиганить, редактировать будем завтра.

Воскресенье

11.00–12.00

Шаг 4. Отредактируйте статью на следующий день. Включайте режим редактора, ничего не дописывайте и уберите все лишнее, странное, инородное.

14.00–14.30

Шаг 5. Перечитайте. Добавьте новые мысли, если они появились со вчерашнего дня. Подберите цепляющий заголовок. Очень важно делать это именно на предпоследнем шаге. Не начинайте статью с заголовка: подбирайте аксессуар к платью, а не наоборот.