Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - [152]

Чтобы избежать посягательств на вашу интеллектуальную собственность, можно отправить самому себе бандероль с тем материалом, который вы хотите защитить, а потом хранить эту бандероль нераспечатанной и предъявить в случае судебного разбирательства как неопровержимое доказательство, что это сочинили именно вы, с датами и штампами. Но вместо того чтобы заниматься ерундой, сходите лучше в РАО и зарегистрируйте свои новые произведения.

Регистрация названия вашей группы

Прежде чем вы выберете название для группы, непременно убедитесь, что никто его не использует. Некоторое представление вам даст простой поиск в Google или фейсбуке. Но всегда лучше проконсультироваться с юристом по интеллектуальной собственности, чтобы быть абсолютно уверенным, что вы можете использовать выбранное название. После этого для пущей безопасности нужно зарегистрировать товарный знак. Как только вы начнете использовать название, при желании вы можете добавлять значок ™, но, чтобы зарегистрировать торговый знак на национальном уровне и добавлять ®, необходимо подать заявку в Ведомство по патентам и товарным знакам США. Поскольку это довольно запутанный процесс, чтобы убедиться в правильности своих действий, стоит нанять патентного поверенного.

Я пока не знаком лично ни с одним российским музыкантом, который бы зарегистрировал название своего проекта. Думаю, стоит обратиться в Роспатент и сделать это, когда ваш мерч начнут подделывать и продавать в подземных переходах.

Глава 14. Как разместить музыку в кино и на телевидении

Отдайте должное Александре Пацавас за то, что она сделала в 2003 году с сериалом «Одинокие сердца». Она совершила музыкальную революцию на телевидении, использовав музыку малоизвестных инди-исполнителей. Саундтреку сериал обязан своим успехом в той же степени, что и лесбийским сценам.

Он проложил путь для других сериалов с обилием музыки, таких как «Клиника», «Анатомия страсти» и «Холм одного дерева», которые в начале 2000-х запустили карьеры многих исполнителей.

Сейчас телешоу, рекламные агентства и кинопродюсеры гордятся, когда им удается заполучить музыку многообещающих малоизвестных талантов.

Песня «Sound and Color» группы Alabama Shakes попала в чарт Billboard Hot 100 именно в ту неделю, когда Apple использовала ее в своей новой рекламе (хотя песня появилась за семь месяцев до этого).

Сейчас среди музыкантов уже не существует такого понятия, как «продажность». Если твоя песня попала в рекламу — это круто. Это веха в карьере. И благодаря этому миллионы людей узнают о многообещающих новых артистах, о которых в других случаях они бы никогда не узнали.

На самом деле многие артисты прорвались благодаря тому, что сначала их взяли в рекламу.

Но даже если не брать в расчет «прорывы», которые случаются в наши дни все реже, лицензирование зарекомендовало себя как серьезный источник дохода для независимых артистов без контракта.

Поверьте, больше 30 моих песен звучало в кино и на телевидении, поэтому я представляю, какие деньги можно получить (или не получить) от лицензии. Некоторые артисты настолько успешны в этой области, что содержат свои семьи исключительно на эти доходы.

Если ваша главная цель — предоставлять право на использование музыки, стоит все распланировать задолго до написания песен, не говоря уже о записи. Дело в том, что для лицензирования подходит не каждая композиция и далеко не каждый жанр.

Если в припеве поется о Саре, а главную героиню сериала зовут Эми, вашу песню использовать не будут, вне зависимости от того, насколько она хороша с музыкальной точки зрения. И из-за того, что на телевидении все работают быстро, вас не попросят заменить «Сару» на «Эми». Песня либо подходит, либо нет. В большинстве случаев.

Практический совет: чем универсальнее ваши песни, тем выше шанс, что их возьмут. Тексты играют огромную роль. Разумеется, зачастую создателям ролика на ТВ будет нужна инструментальная версия песни, но велика вероятность того, что они захотят и полную версию с вокалом. И если тексты не подойдут, то не подойдет вся песня.

Стиль продакшена тоже играет огромную роль.

Я расскажу, что требуется для каждого вида лицензии и сколько на этом можно заработать. Стоит оговориться, что эти примеры касаются уже записанных песен, а не саундтреков композиторов, которые создаются специально для конкретного проекта. Это совершенно другой процесс, заслуживающий отдельной книги.

Трейлеры фильмов

Для трейлеров требуется специфический тип продакшена. Как правило, там нужно что-то эпическое. Песня с переломными моментами.

За две с половиной минуты создателям трейлеров нужно продать двухчасовую картину, поэтому им надо показать, сколько там драматических поворотов. Следовательно, и в песне должны быть драматические повороты, идеально подходящие для трейлера. Группа Florence and the Machine стала гораздо популярнее после того, как их песня «Dog Days are Over» попала в трейлер крупного фильма. Это идеальный пример эпичной песни со множеством переломных моментов.

За единовременное размещение в трейлере фильма можно получить до 100 тысяч долларов (или более).