J-beauty. Японская революция - [67]
Монко часто основан на восприятии и воображении. Вкусы, цвета, эмоции, звуки или образы позволяют передать особенность аромата, который не так-то и просто описать. Особенно в ситуации, когда необходимо сравнить несколько запахов, представляющих один вкус, очень важно найти элементы, которые отличают их друг от друга. Например, один сладкий запах может иметь медовые ноты и навевать ностальгию, а другой – напоминать цветочный нектар и вообще ассоциироваться с какой-нибудь мелодией. Один и тот же аромат каждый раз может восприниматься по-разному. Даже классифицированные по группам благовония каждый человек будет «слышать» по-своему, потому что обоняние имеет субъективное ощущение. Это одна из причин, почему между школами кодо часто возникали различия в отношении классификации благовоний.
Практику кодо считают духовным и интеллектуальным опытом, потому что церемонии, связанные с оценкой благовоний, фокусируются не только на обонянии, а задействуют воображение и эмоции. Его цель состоит в том, чтобы позволить аромату проникать в тело и душу и «слушать» его сущность целостным образом, а не просто сводить к обонянию.
Парфюмерные бренды
В Японии вкус к парфюмерии и эстетическая оценка аромата считаются основным выражением чувствительности и утонченности. Возможно, благодаря такой точке зрения, традициям, связанным с ароматами, и природной предрасположенности в Японии существует множество брендов, выпускающих парфюмерную продукцию. Она очень разнообразна и варьируется, начиная от остромодных, зависящих от сезона трендов и подчеркнуто ориентальных запахов, знакомых каждому японцу с самого детства, и заканчивая экспериментальными, даже сумасшедшими ароматами в стиле будущего.
Компания Shiseido – известный японский бренд, который производит высококачественную косметику, но в его профессиональном портфолио есть и парфюмерная продукция.
В начале XX века все продаваемые духи в Японии были в основном импортированы из Парижа. Иногда среди них попадались и подделки. На это обратил внимание Синдзо Фукухара – основатель и первый президент компании Shiseido, который, оценив возможности рынка, решил начать производство собственного продукта. Так в 1917 году увидел свет первый японский аромат Hanatsubaki, немного сладкая композиция которого состояла из камелии, сливы и глицинии и была ориентирована на японский вкус. Новинка немедленно стала популярной, и ее быстро начали раскупать.
Воодушевленный успехом, в 1918 году Фукухара выпустил еще два парфюмерных продукта: Ume – «слива» и Fuji – «глициния». Они были упакованы в экстравагантные флаконы из граненого стекла, на которых название продукта и цветочный дизайн были сделаны золотом.
Это была первая парфюмерная продукция компании, вдохновленная популярными японскими цветами. Синдзо Фукухара уделял внимание не только аромату, но и оформлению и старался создать красивый образ духов. Например, в рекламе парфюма «Вечерняя Примула» был изображен желтый первоцвет на фоне песчаной дюны на закате.
Всего за один год женские журналы опубликовали рекламу двадцати одного аромата Shiseido. С тех пор компания выпустила много оригинальных парфюмов, стараясь придерживаться концепции Фукухары создавать продукт как предмет искусства.
Олимпиада в Токио в 1964 году вызвала на Западе всплеск интереса к японскому стилю. Shiseido использовала это как хорошую возможность выйти на западный рынок и начала разрабатывать ориентированные на него косметические продукты. Одним из них стал аромат Zen, названный в честь религиозной философии, которая была хорошо известна на Западе и ассоциировалась с японской культурой. Его слабый запах имел восточное очарование, а флакон был выполнен в черном цвете с золотым узором из полевых цветов и изображением храма Кодаидзи в Киото. Этот аромат был первым хитом японского бренда на международном рынке.
В течении следующих после олимпиады пятидесяти лет компания выпустила много других парфюмерных продуктов. Одной из недавних популярных новинок Shiseido стал аромат Ever Bloom. Этот чувственный и женственный мускусно-цветочный аромат продолжает традицию бренда, объединяя в продукте две культуры – западную и восточную.
Основатель модного парфюмерного бренда Кензо Такада родился и вырос в маленьком городке Химедзи. После окончания колледжа моды в Токио он переехал в Париж и начал там свою карьеру дизайнера одежды. В 1970 году он открыл свой магазин под названием Jungle Gap и удивил всех своими необычными вещами с яркими рисунками, вдохновленными путешествиями по Индии, Китаю, Африке и полностью совпадавшими по стилю с его жизнерадостным девизом: «Мир прекрасен».
Дела его бренда шли очень хорошо, и в 1988 году он представил свой дебютный парфюм Kenzo de Kenzo, знакомый всем сегодня под названием Ça sent Beau. У него был сладковатый цветочный аромат с нотками фруктов и специй, а стеклянный флакон из белого стекла был выполнен в виде камня, из которого как будто вырастал большой красивый цветок.
Parfum d’Ete, вышедший в 1992 году в упаковке в форме остроконечного листа, поклонницы бренда полюбили за радостный фруктово-цветочный коктейль. В композицию его аромата вошли ноты зеленых листьев, персика, пиона, гиацинта и жасмина.
