J-beauty. Японская революция - [63]
Muji также предоставляет большой выбор качественных и красивых аксессуаров – шарфов, шляп, перчаток и носков. Компания не только производит одежду, но и продвигает эко-стиль жизни в целом. Многие его поклонницы полностью укомплектовали свои квартиры предметами для дома, едой, косметикой и ароматическими лампами от Muji.
Первый магазин бренда открылся в Токио в 2005 году и всего лишь за несколько лет стал невероятно популярным. Snidel делает одежду для женщин от 20 до 30 лет, которые любят вещи в оригинальном стиле. В своих коллекциях он предлагает необычное сочетание уличной моды с формальной. Например, при комбинации классических брюк с прозрачной блузкой, украшенной рюшами, образ получается уже не таким строгим, а черное классическое платье с красной шнуровкой смотрится очень эффектно.
В своих коллекциях Snidel также часто использует пастельные тона, цветочный принт или кружево – все элементы, которые так нравятся молодым японкам.
Несмотря на английское название, означающее «Земля, музыка и экология», это японский бренд, который появился в 1999 году. Его одежда, для производства которой используются натуральные ткани, выдержана в естественном и женственном стиле. Основная часть коллекций – широкие юбки, топы, вязаные свитера и кардиганы натуральных цветов. Многие вещи очень функциональны, например плащ-трансформер или двухсторонняя куртка.
Общая концепция марки – это гармония с природой. В своих рекламных компаниях она постоянно использует образ жизнерадостных молодых женщин в обычных ежедневных ситуациях, например во время прогулки у моря с собакой или приготовления еды в загородном доме. С 2010 года, когда лицом бренда стала актриса Аой Миядзаки, количество продаж и без того популярной марки увеличилось вдвое.
Вещи японской марки Mila Owen имеют легкий городской стиль с элементами ретро, достигаемый за счет рисунка тканей и аксессуаров. Это сочетание удобной базовой одежды с интересным кроем. Коллекции преимущественно состоят из пальто, юбок, топов и платьев, которые легко комбинируются друг с другом, создавая красивые сочетания цветов и фактур. Японки любят этот бренд за хорошее качество и комфорт, а также за универсальность, потому что его вещи подходят как для более формальных случаев, так и для свободного времени.
Глава 14
Запахи и ароматы
Благодаря широкой палитре ароматов, которая присутствует в жизни человека, с раннего детства у него формируется обоняние. Когда мы вырастаем, какие-то ароматы нам кажутся естественными, другие вызывают приятные эмоции, а третьи, наоборот, неприязнь. Человеческое тело тоже имеет запах, который складывается из нескольких факторов. Например, пищевые продукты, которые мы едим, влияют на биохимические процессы, происходящие в организме. Также важны традиции, связанные с гигиеной, культура страны и, конечно, физические особенности организма.
Япония – одна из стран, где большое внимание уделяется запахам, а местные жители в целом довольно чувствительны к ним.
Поддержание чистоты тела считается важной местной традицией, которую все соблюдают. Тем не менее в обществе все равно наблюдается тенденция, которая носит название «сумехара». Общий смысл этого слова означает «дискомфорт, вызванный чьим-то неприятным запахом». Последнее время эта тема часто обсуждается в прессе и на телевидении и заставляет людей волноваться о том, что думают о них окружающие. Никто не хочет получить на работе от коллеги или клиента жалобу о своем неприемлемом запахе. Некоторые компании даже выпускают специальные приспособления, которые помогают контролировать его уровень. Одна из них – Konica Minolta, выпустившая специальный детектор Kunkun, который делает замеры под мышками, на голове и ногах. Он имеет небольшой портативный размер и распознает несколько уровней загрязнения.
Если кто-то думает, что подобную проблему можно легко решить использованием сильного дезодоранта или туалетной воды, то он окажется не прав. Сумехара относится в том числе и к ароматным средствам гигиены. Слишком сильный аромат тоже может стать причиной жалоб и недовольства.
Не так давно ученые сделали интересное открытие, связанное с физиологией. Его суть в том, что человеческая кожа содержит два типа потовых желез: эккринные, которые выделяют пот через поры, и апокринные – через волосяные фолликулы. Причиной неприятного запаха является работа именно апокринных желез. Их количество у всех людей разное и напрямую зависит от двух форм A и G одного и того же гена ABCC11. Японцы оказались в группе, где преобладает форма A, ответственная за наличие эккринного типа и с наименьшим количеством потовых желез в целом. Таким образом, научно подтверждено, что японцы меньше потеют и имеют слабый запах тела.
Возможно, совсем скоро ученые узнают больше о гене, отвечающем за обоняние человека и тогда раскроется причина особой чувствительности японцев к ароматам. А пока для них отсутствие запаха – самый лучший запах, который может иметь человеческое тело.
Отношение к ароматам
Парфюм, который использует женщина, рассказывает лишь о ее характере и индивидуальных предпочтениях, а ароматы нескольких девушек уже отражают культуру и предпочтения их страны.
