Гардероб в стиле Zero Waste. Практическое руководство по осознанному потреблению - [7]
В последние годы произошел взрыв инноваций, которыми пользуются дизайнеры по всему миру. Одни задействуют безотходные технологии, продукты переработки мусора и вторичные материалы, другие возрождают традиционные навыки, такие как вышивка, ткачество и бисероплетение, утратившие позиции в XIX и XX веках в связи с механизацией (обратите внимание на Rags2Riches и Angus Tsui)>{3}. Покупая подобную продукцию, вы поддерживаете на плаву не только древние ремесла, но и самих умельцев — чаще всего это женщины, причем из развивающихся стран.
Порой шопинг представляется баловством и удовольствием, но он может быть и актом благотворительности. В последнее время появляются социально ориентированные модели фэшн-бизнеса, такие как FEED и TOMS. Они основаны на соучастии: скажем, если вы покупаете пару обуви, другая передается в дар нуждающимся. Прелесть этих бизнес-проектов в том, что вы можете удовлетворить собственные потребности в одежде и в то же время совершить доброе дело. Но прежде убедитесь, что ваш поход в магазин связан с необходимостью покупки, а не подчинен исключительно исполнению миссии.
Всегда проверяйте этикетку. Иногда информации на ней немного, но все же должно быть понятно, где и из какой ткани одежда произведена. Зная состав материала, вы хотя бы поймете, как ухаживать за изделием, и это во многом определит ваше решение о покупке. Иногда бренды делятся и сведениями об экологической безопасности вещи. Но тут не помешает осторожность, поскольку в маркетинговом словаре такие понятия, как «натуральный» или «эко», порой трактуются весьма вольно. Если у вас возникли сомнения, ищите дополнительную информацию, подтверждающую заявленное брендом качество, и узнайте у персонала, где можно получить все характеристики товара.
Некоторые бренды используют стандарты или сертификаты — логотипы или знаки на ярлыках и этикетках, выданные независимыми сторонними организациями, которые подтверждают экологическую безопасность изделия и его соответствие социальным или этическим требованиям. Эти стандарты, включая Global Organic Textile Standard (Глобальный стандарт органик-текстиля), Global Recycle Standard (Глобальный стандарт вторичной переработки) и Fairtrade (Справедливая торговля), способствуют потребительской осведомленности. Чтобы их получить, продукция должна пройти строгий контроль. Все больше брендов берут на себя ответственность за всю цепочку поставок и теперь могут предоставить подробную информацию о производстве продукта от начала и до конца. При желании вы можете проследить путь от вашего джемпера до шерсти, которую состригли с овцы.
Нижнее белье, носки, колготки и топы изнашиваются быстрее другой одежды, так как мы носим их регулярно и часто стираем. Стоит поэтапно внедрять более жизнеспособные варианты таких вещей, заменяя привычные хлопчатобумажные трусики моделями из органических материалов и выбирая колготки из переработанного полиэстера. Поскольку мы покупаем эти базовые предметы чаще всего, даже небольшие изменения дают ощутимый эффект. Хорошая новость: все доступнее становятся экологичные базовые изделия популярных брендов, таких как H&M и Marks & Spencer.
К сожалению, на рынке нет ни одного идеального с точки зрения экологической безопасности продукта. Стремясь создать осознанный гардероб, не поддавайтесь искушению купить вещь, которая вам на самом деле не по душе, лишь потому, что она изготовлена из органических или переработанных материалов или соответствует стандартам справедливой торговли. Полезность вещи — всегда на первом месте. Лучше приобретите то, что вам по-настоящему нравится, что вы непременно будете носить, независимо от качества материала. Взглянем на это иначе: допустим, вы покупаете предмет одежды из органической ткани, произведенной на местной фабрике с применением солнечной энергии, и 20 % прибыли от продажи этой вещи идет на благотворительность. Лучше не придумать, верно? Но если вы никогда это не наденете, ресурсы все равно будут потрачены зря.
ЭМБЕР ВАЛЛЕТТА
Более четверти века Эмбер Валлетта не сходит с обложек бесчисленных журналов и работает с лучшими модными дизайнерами. Не так давно она переместилась с подиума на экран, сыграв роли в кинофильмах «Правила съема: метод Хитча», «Что скрывает ложь», «Шпион по соседству» и других. Эмбер продюсировала документальный сериал «Двигая моду вперед», где снялась в главной роли, а в 2013 году запустила собственный бренд экологичной моды Master & Muse by Amber Valletta. В настоящее время она ментор программы CFDA + Lexus Fashion Initiative.
«Мы покупаем не те вещи, которые могли бы носить годами и передавать по наследству, а груды бессмысленной одежды. Мы полагаем, что заключаем выгодную сделку, покупая дешевую футболку, но в конечном счете платим гораздо больше. Реальность такова, что мы больше не можем позволить себе роскошь бездумного потребления».
Правила шопинга от Эмбер
