Эксперт, 2014 № 07 - [10]

Наконец, Игры вызвали энтузиазм у населения страны. Было продано 95% всех билетов — рекорд за последние пять олимпийских циклов. И в конечном счете пекинская Олимпиада подтвердила, что КПК сохраняет «мандат неба». Согласно опросу Pew, по окончании Олимпиады 86% китайцев позитивно оценивали ситуацию в стране, ее экономику и политику правительства.

Причины неудач — ресурс для подъема

Значительное ослабление позиции российского спорта на зимних олимпиадах — следствие двух процессов. Мы перестали доминировать в традиционно «своих» видах (лыжи, биатлон, коньки и фигурное катание) и при этом не смогли завоевать крепких позиций в новых видах (фристайл, шорт-трек и проч.). Чтобы стабильно входить в тройку лидеров в командном зачете, России достаточно восстановить свои позиции в «старых» видах, но, чтобы претендовать на лидерство, совершенно необходимо развивать новые

section class="box-today"

Сюжеты

Спорт:

Страсти по Липницкой

Норвежская трагедия

Спорт как чудо

/section section class="tags"

Теги

Спорт

Олимпиада-2014

Сочи-2014

Долгосрочные прогнозы

/section

Два фактора

Эта Олимпиада покажет, удалось ли сформировать новую генерацию спортсменов высокого уровня

section class="box-today"

Сюжеты

Сочи-2014:

Страсти по Липницкой

Норвежская трагедия

Разочарование в большой любви или вся скорбь российского народа

/section section class="tags"

Теги

Сочи-2014

Олимпиада-2014

Долгосрочные прогнозы

/section

Последние результаты российских спортсменов в олимпийских видах спорта дают основания полагать, что кошмар Ванкувера в Сочи не повторится. О первом общекомандном месте, конечно, все давно позабыли, хотя именно такая цель громогласно ставилась чиновниками самого высокого ранга в 2007 году, сразу после того, как МОК наделил Сочи правом проведения Олимпиады-2014. Но по мере приближения 2014 года амбиции отечественных функционеров от спорта становились все скромнее.

Накануне Игр министр спорта РФ Виталий Мутко заявил, что попадание в пятерку лучших команд будет хорошим результатом для России, и даже пообещал в случае провала уйти в отставку. Условное попадание в тройку и вовсе будет воспринято как безусловный триумф.

figure class="banner-right"

figcaption class="cutline" Реклама /figcaption /figure

Наконец, у нас очень молодая олимпийская сборная: средний возраст — 22,5 года, это самая юная сборная в истории страны. По ее выступлению в Сочи можно будет судить о том, каковы наши перспективы на несколько ближайших олимпийских циклов. Можно будет судить, удалось ли заложить прочный фундамент новой, чисто российской, уже практически без советских заделов генерации спортсменов высокого уровня. Можно будет также судить, каков наш удел применительно к будущим олимпиадам: стабильное попадание в пятерку лучших команд мира или со временем мы все же сможем вернуться на лидирующие позиции? Для выполнения первой цели (или даже для попадания в тройку лучших) достаточно восстановить позиции в «своих» видах спорта — фигурном катании, биатлоне, лыжных гонках, коньках. Вторая же цель потребует куда больших усилий. Для ее достижения придется не только поспевать за стремительно меняющейся структурой олимпийского спорта, но и продвигать свои предложения по ее изменению.

США не дремлют

То, как из третьеразрядной в зимних олимпийских видах спорта страны можно превратиться в одного из лидеров мирового спорта, наглядно показали североамериканцы (США и Канада). Например, с 1956 по 1998 год сборная США никогда не поднималась выше третьего места в общекомандном зачете, добывая в свои лучшие годы в общей сложности 10–12 медалей разного достоинства. Но уже в Солт-Лейк-Сити в 2002 году американские спортсмены завоевали 34 медали разного достоинства, уступив по этому показателю лишь сборной Германии.

Важнейшей составляющей взлета американцев на ведущие позиции в зимних Играх стала дипломатическая работа по продвижению «своих» видов спорта в олимпийскую программу. Возможности американцев по лоббированию своих интересов заметно возросли после того, как МОК стал на путь коммерциализации олимпиад. С начала 80-х годов прошлого века поступления от спонсоров и телекомпаний в казну МОК выросли в десятки раз. Например, стоимость прав на телетрансляцию Олимпиады в Ванкувере составила 1,28 млрд долларов. Для сравнения: аналогичные права на Игры 1980 года в Лейк-Плэсиде обошлись телевизионщикам всего в 21 млн долларов. Бурная коммерциализация Игр привела не только к тому, что МОК превратился в крупнейший спортивный концерн в мире, но и к значительным изменениям спортивной составляющей.

Американские компании, которые вносят львиную долю средств в казну МОК, не забывают позаботиться и о том, чтобы отбить вложенные деньги. Лучший способ — «свои» герои олимпиад. Американцы на пьедестале — беспроигрышная стратегия привлечь внимание зрителей и рекламодателей для американских телекомпаний, владеющих правами на телетрансляцию олимпиад на территории США, и американских компаний — спонсоров МОК. Поскольку традиционная (старая) программа зимних Игр не очень подходила для этих целей, ее пришлось перекроить, существенно увеличив долю «американских» видов спорта. В итоге с 1984 по 2014 год количество комплектов наград, разыгрываемых на зимних Играх, выросло в 2,5 раза — до 98. Среди новичков олимпийской программы около двух третей являются «американскими». И лишь около 27% новых дисциплин входит в сферу российских интересов.