Эксперт, 2013 № 50 - [3]

Фото: ИТАР-ТАСС

Как сообщила на прощальной встрече с сотрудниками бывший главред РИА Светлана Миронюк, за десять лет на превращение РИА «Новости» в суперсовременный мультимедийный комплекс государство потратило порядка миллиарда долларов — это беспрецедентные государственные вложения в нетелевизионное СМИ. Госсубсидии компании в 2012 году составили более 2,9 млрд рублей. Правда, в 2016 году планировалось сократить их до 2,35 млрд рублей.

В связи с этим РИА «Новости» в последнее время развернуло бурную деятельность по зарабатыванию денег. Особенно показательным в этом плане был прошлый год. Продажи услуг модернизированного пресс-центра выросли на 40%. Если раньше он практически ничем не отличался от других, то сегодня по количеству проведенных мероприятий он первый не только в России (более 50% всех пресс-мероприятий Москвы), но и в Европе. Ежедневно в нем проводится до 15 мероприятий, в том числе мультимедийные видеомосты, брифинги, ток-шоу, круглые столы.

Другая инновация — обновление сайта и увеличение продаж новостного контента СМИ и коммерческим организациям. За прошлый год продажи визуальных продуктов агентства выросли на 32%, информационно-аналитических продуктов — на 10%.

Кроме того, на сайте информагентства появились дополнительные сервисы, которые позволили нарастить аудиторию, например услуги по оплате ЖКХ, мобильной связи и проч. В результате РИА удалось привлечь дополнительную аудиторию (его новости читает более четверти всех пользователей интернета в России) и войти в тройку лидеров по этому показателю. По данным «TNS Россия», среднемесячный охват аудитории РИА «Новости» в интернете составляет в 15,3 млн человек, агентство входит в тройку лидирующих медиахолдингов после Afisha-Rambler-SUP (35,3 млн человек) и РБК (23,3 млн человек). При этом в прошлом году аудитория сайта РИА «Новости» выросла на 17%, это почти вдвое больше, чем в целом прирост категории «Новости/News/Information» в интернете.

Активно агентство работало и в соцсетях, например, в декабре количество подписчиков на официальные страницы агентства превысило 5 млн — это самый большой показатель среди СМИ в рунете. Только за последние четыре месяца аудитория агентства в соцсетях увеличилась на миллион человек.

У агентства были амбициозные планы и на будущее: например, на днях на YouTube заработал канал РИА «Новости», где можно смотреть новости в прямом эфире; вскоре планировалось запустить собственное радио. При этом компанию занимали и непрофильные бизнесы. Так, в новостном агентстве разработали фирменный стиль для Московского зоопарка, хотели открыть онлайн-проект «РИА Шопинг», заниматься интернет-торговлей и проч.

Смена управляющей компании

Впрочем, насколько оправданны были столь масштабные инвестиции государства в создание медийного гиганта за счет налогоплательщиков, внятного ответа так и не прозвучало. Ожидать скрупулезного отчета об эффективности инвестиций перед общественностью со стороны курирующих ведомств не приходится. Судя по словам Сергея Иванова, некое беспокойство о большом размахе деятельности при непонятной эффективности у властей все-таки возникло. Со стороны профессионалов медийного рынка в последние дни неоднократно звучало мнение, что на эти деньги можно было бы создать целую медийную отрасль.

Фото: ИТАР-ТАСС

«Поскольку мы объединяем большое количество различных СМИ, мы знаем, что крупные издательские дома с госфинансированием не всегда четко понимают, какие деньги они тратят. Коммерческие СМИ, которые зарабатывают каждую копейку кровью и потом, более осмотрительны, с гораздо большим вниманием, вдумчивостью тратят деньги. Если в государственных СМИ произойдет оптимизация, то это будет выгодно всему рынку», — говорит Елена Шитикова, исполнительный директор Гильдии издателей периодической печати.

Во всяком случае, такая оптимизация точно будет выгодна частным СМИ, которые в последние годы не могли конкурировать с государственными структурами по уровню зарплат и страдали от оттока специалистов. К тому же и на рынке коммерческой рекламы частным СМИ приходилось конкурировать с имеющими значительные дотации государственными медиа.

Хороша или плоха для рынка ликвидация такой медиаплатформы, как РИА «Новости»? Прежде всего, очевидно, что никакие технологические достижения и материальные активы агентства ликвидированы не будут: в плане сбора информации и производства контента перед новым агентством стоят схожие задачи и это подтвердил г-н Киселев на встрече с журналистами: «Мы сделаем все возможное, чтобы бюрократическая трансформация прошла безболезненно для коллектива».

Российские СМИ по большей части не знают, как занимать прогосударственную позицию, которая зачастую автоматически приравнивается к кремлевской пропаганде

Напомним, что помимо РИА «Новости» на рынке существует еще два серьезных информационных агентства: ИТАР-ТАСС и «Интерфакс». За последний год произошли заметные денежные вливания в ИТАР-ТАСС и его кадровое усиление (туда пригласили сразу нескольких крупных профессионалов из «Коммерсанта» и более чем на 120 млн рублей увеличили бюджет агентства — до 1,224 млрд), из-за чего многие склонны считать закрытие РИА «Новости» не совсем спонтанным. Впрочем, ТАСС пока уступает РИА по доле рынка.