Экономика творчества в ХХI веке. Как писателям, художникам, музыкантам и другим творцам зарабатывать на жизнь в век цифровых технологий - [136]

Рейн Перри, независимый певец и автор, организовала нечто похожее на проект Лауден, построив «кампанию общественного показа» вокруг «Владельца магазина» (The Shopkeeper), ее фильма об остинском продюсере Марке Хеллмане и, следовательно, о финансовом положении музыки и музыкантов в эпоху потокового вещания. Перри охарактеризовала фильм как «эпитафию тому, что было раньше». Она говорит, что сняла его по двум причинам. Во-первых, чтобы «помочь приверженцам старой модели понять, что все на самом деле кончено», чтобы они могли как следует это отгоревать. Во-вторых, «выдернуть их из происходящего», чтобы они могли начать думать о том, что делать дальше.

Скотт Тимберг, журналист, опубликовавший «Культурный крах: убийство творческого класса» (Culture Crash: The Killing of the Creative Class) в 2015 году, рассказал мне, что его гастрольные мероприятия часто вызывают подобный катарсис. «Люди, утратившие почву под ногами, – рассказывает он о тех, кто потерял возможность писать или выставляться, – часто говорят мне: “Вы помогли понять, что произошло. Вы объяснили мне, что виноват не я, что это часть более масштабного процесса”. Они осознают, что не являются неудачниками, что они не одиноки». Такую же цель имеет и эта книга.

* * *

Что предпринять нам, публике? Я часто слышу предложение взывать к человеческой нравственности. Сторонники этого подхода неизменно приводят в пример здоровое питание: мол, люди готовы переплачивать за органическую еду и продукцию местных фермеров, полагая, что тем самым делают лучше не только себе, но и всему миру. Из тех же соображений им и следует платить за музыку и другой контент, включая журналистику. Об этой идее можно говорить долго. Замечательным достижением нашего времени стал переход к ответственному потреблению, который начался с роста осведомленности. Как сказала Мэгги Вейл, глава CASH music, узнай мы побольше о том, что творится в интернете, «нам пришлось бы совсем иначе вести себя перед лицом выбора». Что ж, для этого я и написал эту книгу: напомнить, что искусство, так же как и пища на нашем столе, – плод человеческих усилий, что у его истоков стоят не безликие корпорации, а вполне конкретные люди со своими нуждами и желаниями. Кто-то говорит, что поклонники «сами найдут способ отблагодарить авторов». Но тут ведь и думать нечего! Вот он, способ, прямо перед вами: просто заплатите за то, что получили!

Однако мне не верится, что искусство повторит успех органической еды. С ней-то все понятно: вы отдаете больше денег и получаете продукты лучшего качества. А если вы переплатите (или хотя бы просто заплатите) за искусство, получите то же самое, что досталось бы вам и без этого (справедливости ради стоит отметить, что многие и так готовы расстаться с небольшой суммой – например, подписаться на Spotify, – чтобы не тратить время, перебирая низкокачественные и зачастую небезопасные файлы на пиратских сервисах). Не надо забывать, что, покупая «правильную» еду, можно продемонстрировать свою добродетельность и ответственный подход к потреблению, поднять самооценку и снискать социальное одобрение. Но кто видит, как вы платите за загруженные файлы?

Скажу вам еще кое-что. Втолковать пользователям, особенно юным, что нельзя брать чужое, не заплатив, бывает непросто. Но некоторые истины давно стали прописными. Например: требовать, чтобы кто-то работал задаром – совершенно недопустимо. Вот почему, если вы создали сайт и вам понадобились авторы, если вашему заведению требуются певцы, если ваша маленькая клевая компания подыскивает дизайнеров, вы обязаны им заплатить. Не можете себе этого позволить? Тогда вам попросту не стоит заниматься бизнесом; тогда вы не делаете мир лучше – напротив, вашими стараниями он становится еще дерьмовее. Если ваш бизнес-план не предусматривает оплаты чужого труда, то вы не предприниматель, а обыкновенный грабитель.

* * *

При том что упорство и изобретательность людей искусства, о которых я написал, достойны всяческого восхищения, их явно недостаточно, чтобы справиться со столь масштабной проблемой. Это не значит, что люди плохо стараются, или что эти старания бессмысленны. Однако корень проблемы – политика технологических гигантов, ведущая к демонетизации контента и перераспределению дохода его создателей в пользу дистрибьюторов. Вот что следует изменить, если мы хотим найти по-настоящему действенное решение.

Практически все, с кем я это обсуждал, выступают за пересмотр DMCA, Закона об авторском праве в цифровую эпоху, принятого, чтобы привести данную область законодательства в соответствие с современными реалиями (именно на этот закон ссылалась Эллен Зайдлер, заполняя тысячи жалоб на пиратские ссылки для скачивания ее фильма.) В 1998 году, когда сочиняли DMCA, Google было пять недель от роду, YouTube еще не существовал, Марк Цукерберг только пошел в среднюю школу, а до запуска Napster оставался еще год. Закон попросту не был рассчитан на борьбу с пиратством в тех масштабах, которые оно вскоре приняло.

Процедура удаления файлов должна отбивать охоту выкладывать их вновь. Нарушителями авторских прав должны заниматься суды мелких тяжб, чтобы не только медиакорпорации, но и сами артисты могли подать иск о возмещении ущерба. Добросовестное использование авторских материалов (например, цитирование в научных целях или пародирование) должно оставаться в изначально обозначенных рамках, как бы ни старались их расширить корпорации вроде Google. В 2019 году Европейский союз принял очень важный закон, который, как поясняет газета New York Times, требует, чтобы платформы заключали лицензионные соглашения с музыкантами, писателями и другими лицами до размещения контента, – то есть фактически именно на них теперь возложена ответственность за борьбу с неправомерным использованием авторских материалов. Аналогичная норма должна появиться и в Соединенных Штатах Америки.