Документоведение. Часть 2. Книговедение и история книги - [205]

Основной формой современного книгораспространения является розничная книжная торговля. Общее количество розничных книжных магазинов за последнее время значительно сократилось. Это связано с рядом экономических условий: стихийность книжного рынка, достаточно развитая и неизвестная книготорговцам в советское время конкуренция, приватизация зданий, где размещались книжные магазины, и необходимость платить высокую арендную плату, высокий уровень инфляции, общее «освобождение» цен и связанные с этим новые подходы к ценообразованию, появление торговой наценки, увеличение торговой скидки и т. п. Разрушение оптового звена нарушило десятилетиями существовавшие поставки книжной продукции от издательств в розничную сеть. Необходимо было создать новые отношения между книжной торговлей и издательствами. С распадом оптово-распределительной системы, регулируемой государством, надо было учиться быстро и своевременно реагировать на спрос на книжном рынке.

Процесс перестройки в книжной торговле шел достаточно быстро. Первоначально основной формой книгораспространения стала лоточная торговля преимущественно в крупных городах. Только в Москве в 1993 г. насчитывалось до 1500 крупных лоточников. Ассортимент книг на лотках был не более 100 названий: детективы, фантастика, любовные романы, книги для детей, словари и учебники иностранных языков, альбомы, справочники. На втором месте были различного типа киоски как при государственных книжных магазинах, «Роспечати», так и частные. Киосков насчитывалось несколько тысяч. Количество магазинов уменьшалось, а оставшиеся вынуждены были сокращать свои торговые площади, отдавая их в аренду под торговлю одеждой, обувью, парфюмерией, под кафе и т. п. Одновременно формировалась принципиально новая система книгораспространения и новые формы и методы книжной торговли.

К концу 1990-х гг. уличная торговля постепенно уменьшает свои объемы, а книжные магазины, наоборот, расширяют свою деятельность. Изменился и статус многих магазинов. Наряду с крупными муниципальными предприятиями («Дом книги» в Санкт-Петербурге и Москве) появились частные и кооперативные книжные магазины. Сформировались и новые отношения с издательствами: магазины перешли к прямым контактам и заказывали книги в зависимости от спроса, времени года и собственных финансовых возможностей. Некоторые крупные магазины выполняли и функции мелкооптовых поставщиков для менее крупных магазинов, киосков и уличной торговли.

Новой формой книгораспространения является книжная торговля через Интернет. Первый электронный книжный магазин начал работать в 1997 г. К 2006 г. их стало несколько десятков. В основном, они являются дополнительным каналом в системе распространения издательской или книготорговой фирмы. Например, интернет-магазины и сайты таких крупных книгораспространителей, как московский «Библио-Глобус» или Санкт-Петербургский «Дом книги».

Одновременно появляются интернет-магазины, не связанные с традиционными книготорговыми структурами. Примером может служить открытый в 1998 г. интернет-магазин «Озон» (www.ozon.ru), который предлагает покупателям много десятков тысяч изданий разных типов и тематики. Другим важным примером книжного интернет-магазина может служить «Лабиринт» (www.labirint.ru). Интернет-магазины постоянно разнообразят способы оплаты, вводят скидки для постоянных покупателей, организуют доставку книг в другие города России и пр. В настоящее время услугами книжных интернет-магазинов ежегодно пользуются миллионы покупателей.

Новые социально-культурные и экономические условия, новая система книгоиздания обусловили кардинальные изменения не только в организации, но и в методах книгораспространения. Книготорговцы стремятся не к высокому уровню распространения отдельных изданий при ограниченном ассортименте, а постоянному увеличению предлагаемых покупателям названий при относительно небольшой реализации каждого их них. При этом не исключается и такой вид книжной продукции, как бестселлер — книга, продающаяся в очень большом количестве экземпляров, как, например, «Властелин колец» и другие книги Толкиена или книги о Гарри Потере (особенно после выхода на экраны России одноименного фильма).

В книжной торговле в настоящее время все большую роль начинают играть реклама, маркетинговые исследования и новые технологии в работе магазинов: создание электронных баз данных о наличии книги, их продажах, остатках и т. п.

Для книжного дела России, как и во всем мире, существенную роль играют вопросы ценообразования. С начала 1990-х гг. цена на книгу — свободна, устанавливается самим книготорговцем. Но на цену влияют и издательская цена, по которой магазин получил товар, и различные налоги (налог на добавленную стоимость, налог с продаж), и накладные расходы (аренда помещения, транспорт) и пр. Тем не менее все торгующие произведениями печати структуры стремятся к гибкому ценообразованию, обеспечивающему максимальную доступность книги гражданам.

Определенное значение в книгораспространении приобрели книжные ярмарки, частично заменившие собой оптовое звено. Ярмарки проходят в разных городах, некоторые из них работают постоянно в течение многих лет, например московская в СК «Олимпийский», петербургская в ДК им. «Крупской». Важнейшую информационную и коммуникационную роль в книжном деле играют книжные выставки, в первую очередь, Московская международная книжная выставка-ярмарка (ММКВЯ, сайт