Держи марку! Узнай что ты носишь - [5]

Действительной визитной карточкой Lacoste являются не рубашки поло и различные их вариации, а знаменитые стальные теннисные ракетки круглой формы с раздвоенной ручкой.

В СССР Lacoste шел как контрабанда, которую в страну ввозили моряки из плавания и позже из-под полы толкали фарцовщики на Старом Арбате и у гостиницы «Минск».

Отчаянно пытаясь вернуть себе утерянное величие, сейчас Lacoste усиленно привлекает к себе внимание молодых – в новых коллекциях пришивает к своим рубашкам разноцветные галстуки и хипповские вязанные вороты.

В испанских городах молодежь, высмеивая привычку старшего поколения носить Lacoste, любит рисовать крокодильчиков на стенах и писать «la costra» ( в переводе – «гнойный прыщ»).

По-ло, русское пооо-ло!

Рене Лакоста прозвали «Аллигатором» после того, как он поспорил с капитаном французской команды на чемодан из крокодиловой кожи. Лакост утверждал, что выиграет важный матч для сборной.

Louis Vuitton

He многие знают о том, что в годы французской оккупации семья Vuitton активно поддерживала нацистский режим. В то время помимо сумок Vuitton производил бюсты стоящего у власти Петена, ответственного за депортацию французских евреев в немецкие концлагеря. Смешно вспоминать об этом, глядя на темнокожих американок в Лос-Анджелесе, которые даже на продуктовый рынок ходят с расписными настоящими Вюиттонами.

Первый чемодан Луи Вюиттон придумал для императорского дома в 1854 году. Позже стал делать сумки на заказ. В числе шедевров – трансформер для одного токийского чиновника, который во время поездок превращался в письменный стол, и сумку-холодильник для египетского хедива для перевозки любимых фруктов. В конце XIX века придумали шашечное полотно с монограммой LV, за подлинность которых сейчас платятся невероятные суммы и по сей день.

Обладательница «родной» сумки Louis Vuitton – это статус в определенных кругах и повод для насмешек в других. Символ роскоши и предмет зависти. Из собственного опыта могу сказать, что самая удобная позиция – просто-не-думать-о-сумке-из-белой-кожи-с-вишенками-и-двумя-пересеченными-буквами-потому-что-она-стоит-нереального-бабла.

Alexander McQueen

Его мастерскую культовый британский журнал «Details» описывает так:

«Помещение выглядит так, как будто террористы взорвали зоопарк. В помещении стоит тяжелый дух мертвечины, отбеливателя и травки. МакКуин прикрепляет булавками кусок кожи к женской куртке, надетой на манекен. Я спрашиваю у него, что это за шкура. "Крайняя плоть", – бросает он».

В разное время выпускал пиджаки с надписью «Здесь был МакКуин» и «Я – сука», топы с рисунками в виде пятен крови и следов от автомобильных шин, заворачивал своих моделей в целлофановые пакеты, надевал на них намордники и клеил к одежде мертвую саранчу.

Кроме одежды делает кучу полезных вещей. Так, выпустил пояса в виде кандальной цепи, очки с дужками из орехового дерева и хрустальную шестиметровую рождественскую елку из нержавеющей стали и кристаллов Swarowsky.

С недавнего времени к имени Александра Маккуина прибавилась приставка «сэр».

После ухода из Givenchy основал новую марку McQ, цены на которую стали более менее доступными простым смертным. Если же за кожаную куртку от McQ 700 долларов отдавать жалко, то попросите у знакомых байкеров старую косуху и мотоциклетную куртку, купите на барахолке побольше католических крестов и включите смекалку.

MaxMara

С маркой в разное время сотрудничали Эммануэль Кан, Карл Лагерфельд, Лучиано Сопрани и Ги Поллен.

Одежда от MaxMara до тошноты скучная и безликая, правда хорошо сидит. Ее обожают русские бизнес-вимен. Максимум, что они могут позволить себе – это робкие оборки на юбках. Главный цвет в коллекциях от MaxMara – черный, вот уже 70 лет как, со дня основания. Скукотища…

У самой марки MaxMara имеется множество ответвлений, в которых стоит разобраться – линия «Weekend» – для гламурных молодых леди, «SportMax» – соответственно, более спортивная, «SportMax Code» – смесь гламура и спорта и, наконец, «Marina Rinaldi» для пышек – размеры от 50 и по 60.

На русском сайте, посвященном этой марке, красуется слоган – «MaxMara – все, что нужно современной женщине», а рядом в комментариях от анонимного пользователя: «Вы знаете, мне кажется, что для современной женщины важно только одно – вовремя подмыться». В яблочко.

Успех МахМага строится на абсолютной безликости их основного потребителя. Над ее коллекциями трудится анонимная группа дизайнеров.

Moschino

Самоучка Франко Москино начинал с иллюстратора глянцевых журналов, продолжил работой у Версаче и закончил, основав в 30 лет свой собственный дом.

На своих показах Москино хулиганил почище Готье: заставлял моделей ходить задом наперед и раздавал зрителям тухлые помидоры для известных целей.

Шил футболки с надписью «Chanel №5» и вечерние платья с Микки Маусами, вместо пуговиц использовал плюшевых медвежат или пластмассовые игрушки в виде самых неожиданных предметов – яичницы, ветряной мельницы или Эйфелевой башни. В свое время Москино придумал изобразить на своем рекламном плакате девушку-модель, пьющую его духи через соломинку, и подписать всё это безобразие фразой «только для наружного применения!».