Цифровой журнал «Компьютерра» 2014 № 09 (214) - [26]
Положим, Брар привирает. В конце концов, на нём висит 600-тысячный долг. Но ведь он не один такой. Минимум последние два года одна за другой всплывают очень похожие истории с похожими цифрами. Два года назад компания Limited Run отказалась от услуг Facebook, обнаружив, что 80% (!) кликов на её баннерах сделано «мертвяками». Примерно тогда же консалтинговая контора Comprendia призвала своих клиентов не тратиться на рекламу в «Фейсбуке», потому что почти половина денег уходит в карманы хозяев мёртвых душ.
А сейчас некто Дерек Мюллер, веб-предприниматель, заподозривший, что Facebook выедает его рекламный бюджет мёртвыми душами, даже нарисовал функциональный портрет «фейсбуковского мертвяка»: это человек из Индии, Мексики, Египта или других бедных стран, который сутками напролёт трудится в компьютерной «потогонке», где тупо лайкает всё подряд — либо то, что требуется хозяину. Поэтому у таких аккаунтов отсутствуют чётко выраженные интересы, а количество оставляемых ими отзывов стремится к нулю. «Лайки» продаются оптом, и предложений полно.
Поскольку Facebook на контакт не идёт, скандальные истории не заканчиваются, а поглощение WhatsApp проливает новый свет на происходящее, можно и нужно сделать три вывода, от которых и отталкиваться в дальнейшем. Во-первых, процентное содержание мёртвых душ в активной аудитории Facebook следует признать значительно превышающим официальную цифру. Что если таков каждый второй фейсбуковский пользователь?
Во-вторых, бороться с «мертвяками» можно, однако не без потерь и без надежды на полное исцеление. Например, необходимо сразу же исключить пользователей из стран третьего мира. Но как вычистить мёртвые души из других регионов?
И это приводит к пункту номер три: Facebook сама не может вычистить «мертвяков». Ведь компания сражается с ними минимум с 2012 года, а воз и ныне там: её самая свежая оценка процентного содержания мёртвых душ всё та же — около 10%. Да и хочет ли она бороться? «Мертвяки» помогают ей «осваивать» рекламные бюджеты клиентов: активно обновляемые бизнес-страницы в крупнейшей соцсети держат 25 миллионов компаний и предпринимателей. Cui prodest?
Гид
5 способов отследить ссылки на сайты в социальных сетях
Олег Нечай
Опубликовано 28 февраля 2014
Если вы владелец какого-то ресурса в интернете, то для вас не составит труда отследить, кто и как ссылается на ваш сайт в социальных сетях. Google Analytics и другие подобные сервисы и утилиты предоставят вам подробнейшую информацию о том, насколько популярен ваш контент на таких площадках. Но как быть, если вам необходимы подобные сведения о веб-ресурсах, которые вам не принадлежат?
Несмотря на кажущуюся нетривиальность задачи, решается она довольно просто. Существует множество сервисов, позволяющих собрать исчерпывающие данные о распространении любых ссылок в социальных сетях. Вне зависимости от того, требуются ли вам эта информация для бизнеса или интересна из чистого любопытства, вы сможете без труда узнать о популярности любых страниц в таких популярных сетях, как Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn и некоторые другие. Вот пять самых удобных и проверенных сервисов для получения такой информации.
Пожалуй, самый универсальный инструмент отслеживания ссылок на веб-страницы в разных социальных сетях — это сервис Shared Count. Прежде всего, он работает сразу с семью популярными соцсетями: Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, LinkedIn, Delicious и StumbleUpon.
Во-вторых, в отличие от многих других сервисов, поддерживающих Facebook, он показывает не только то, сколько раз ссылка на ту или иную страницу была размещена пользователями этой сети, но и как именно: понравилась ли она владельцам аккаунтов, поделились ли ею в ленте, упомянули ли в комментариях.
Поддерживается также функция отслеживания распространения ссылок по разным сетевым сервисам, в которые входят и агрегаторы популярных англоязычных ссылок Digg и Reddit.
Сервис Muck Rack — эффективный, но довольно дорогой инструмент для отслеживания онлайновых публикаций, предназначенный, с одной стороны, для пиарщиков, рекламных агентств и прочих лиц, так или иначе работающих со СМИ, а с другой — для самих журналистов и редакций, рассчитывающих усилить своё влияние в Сети. Ресурс ориентирован на англоязычных пользователей из США и Великобритании, поэтому для российских изданий и компаний он не представляет особой практической ценности.
Однако для получения данных о том, сколько раз ссылки на те или иные публикации появлялись в социальных сетях, вовсе не обязательно оформлять бесполезную и к тому же весьма дорогостоящую подписку на услуги Muck Rack, достаточно воспользоваться онлайновым сервисом Muck Rack Bookmarklet.
Для этого нужно установить в панель закладок кнопку со специальным скриптом Open in Muck Rack, после чего при посещении любой веб-страницы будет достаточно нажать на неё, чтобы узнать, сколько ссылок на эту страницу было помещено в социальных сетях Facebook, Twitter, LinkedIn, StumbleUpon и Google+ и какие конкретно журналисты на неё ссылались. Разумеется, последняя возможность касается лишь тех авторов, у которые есть профиль в Muck Rack, но основная функциональность сервиса реализуется для любых страниц. Закладку со скриптом Open in Muck Rack можно также поместить в память смартфона или планшета.
