Цифровой журнал «Компьютерра» 2013 № 19 (172) - [7]
Результаты по нашей стране подсчитаны Комиссией экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России. На интернет-рекламу пришлось 56,3 миллиарда рублей. Немного, но рост за 2012 год составил 35 процентов. И уступает интернет лишь телевидению, со 143,2 миллиарда целковых. А печатные СМИ, несмотря на их унаследованную от позапрошлого века респектабельность, имеют 41,2 миллиарда; наружная реклама – 37,7 миллиарда; радио – 14,6 миллиарда…
Давайте посмотрим на значение этих цифр. И прежде всего взглянем на то, для чего нужна реклама. Для этого вернёмся в минувшую, индустриальную эпоху. К самому её началу. К классическому труду Адама Смита — «Исследование о природе и причинах богатства народов», 1802. Есть там глава под названием «Разделение труда ограничивается размерами рынка». В ней Смит, много говоривший о важности и полезности специализации, отмечает, что полезность эта ограничивается размером рынка. « Обратим внимание: всё начинается с информации. Потребитель должен знать, что гвоздь, производимый валово, может быть существенно дешевле… Причём информация должна распространяться раньше всего. Ведь перевозка товара – а Смит там же, в той же главке, отметил дешевизну морских перевозок: «В отдалённых и внутренних частях горной Шотландии немыслима даже профессия гвоздаря. Такой рабочий при выработке в день 1 000 гвоздей и при 300 рабочих днях в году сработает за год 300 000 гвоздей. Но в такой местности невозможно сбыть и 1 000 гвоздей в год, то есть продукт однодневного труда». То есть даже простейшая, доиндустриальная, сугубо кустарная специализация оказывается невозможной. Технологически приспособление, резко повышающее производительность труда, доступно. А применить его в реальности – возможности нет… Соседям, традиционно ходящим к кузнецу за товаром, столько гвоздей не нужно. А те, кто живут чуть подальше, и не узнают, что у него можно разжиться по дешёвке гвоздями.6 или 8 человек при помощи водного транспорта могут свезти туда и обратно между Лондоном и Эдинбургом такое же количество товаров, сколько свезут 50 больших фургонов при 100 работниках и 400 лошадях», – начнётся с того, что кто-то узнает о том, что за морем телушка – полушка… С маркетинговых коммуникаций.
Индустриальная эпоха – от первых пароходов и железных парусников-винджаммеров до контейнеровозов – сумела существенно снизить расходы на перевозки, сформировав ныне глобальный рынок. Разделение труда на сегодняшний день ограниченно семью миллиардами потребителей. Среди такого количества может найтись кто-то, готовый купить всё, что угодно. Нужно лишь, чтобы производитель и потребитель встретились. Этому нынче препятствует не физическое расстояние – электромагнитные волны движутся быстро, но многочисленность производителей и покупателей. Опутавшая планету в позапрошлом столетии сеть наземных телеграфов и подводных кабелей позволяла передавать вести со скоростью света (ну, конечно, с задержкой на срабатывание реле и прогулку разносчика телеграмм…). Но пропускная способность — «толщина» канала телеграмм и каблограмм была ничтожной.
Самуил Яковлевич Маршак, до того, как стать всесоюзно любимым детским поэтом и переводчиком, писал стихотворные фельетоны под псевдонимами. Как Уэллер он опубликовал 20 декабря 1911 года во «Всеобщей газете» «Праздничное».
Пестрят газеты объявленьями. Мильон подарков для детей. Теперь игрушки с ухищреньями, А не как прежде, без затей. Аэропланчик с авиатором, Триполитанское дум-дум, И Дума с маленьким оратором, Производящим страшный шум
.
То есть рекламный бизнес был вполне развит. Предлагался обширный ассортимент подарков, включая высокотехнологичные аэропланы (наподобие того, как вы сейчас получите бонусом к покупке крохотного робота…). И электронные коммуникации, тогда звавшиеся слаботочками, были… Позволяющие узнать, что созданная Гарибальди Италия применила против Османской империи разрывные пули (носились уже тени Первой мировой в воздухе, ощущал их проницательный поэт, высмеявший тогдашнюю Думу в стихотворении «Клуб самоубийц. Рассказ репортёра»…) Но вот узнать, что тот или иной китаец готов производить по рентабельной цене, скажем, приспособления для швейных машин (единственной сложной бытовой техники), тогдашние каналы связи не могли. Узнать, что в Китае ныне республика, – пожалуйста. Маршак даже измывался над тогдашними поклонниками прогресса и демократии, готовыми осовременивать сказки Андерсена:
