Цифровой журнал «Компьютерра», 2010 № 21 - [25]

Ввиду того, что мы показываем программы, которые выходили на эфирных каналах, все эфирные программы меряются TNS, есть чёткий социально-демографический срез этой аудитории, то есть, например, если речь идёт о «Ликвидации», то её смотрели в основном мужчины, возраст такой-то, достаток такой-то. Так что на каждую единицу видеоконтента у нас будет существовать социально-демографический срез той аудитории, которая ему может быть интересна. Поэтому такого рода реклама, чётко направленная на зрителя, безусловно должна стоить дороже, и, плюс, с учётом, того, что интернет является средой распространения данного телевизионного сигнала, здесь возможны различные варианты интерактивной рекламы, которая будет намного сильнее работать, нежели обыкновенная реклама по телевизионным каналам. То есть, если у человека будет возможность выбирать, какую рекламу ему смотреть, сразу формируется таргетирование. Например, ему на выбор будет предоставляться на выбор три машины — Audi A2, A6 или представительский седан. В зависимости от выбора человеком рекламы мы уже чётко можем представлять, что ему может быть интересно в других областях. 

- То есть зрителю будет предложено ещё и выбирать, какую рекламу ему смотреть? Каким образом? 


- Делается-то это всё очень просто, поскольку построено всё на интерактивных технологиях, и сам экран, где вы просматриваете видео, является интерактивным, поэтому вам сразу предлагается выбрать одну из трёх реклам, вы проигрываете эту рекламу, кликая мышкой, а дальше уже смотрите интересующий фильм или сериал.


- А кнопка «закрыть рекламное окно» там будет?

- Нет, к сожалению — или к счастью, к счастью для нас и к сожалению для потребителей, технология выстроена так, что никакие механизмы, которые сейчас существуют, по крайней мере, какие мы знаем, с учётом того, что весь поток идёт в режиме реального времени, это потоковое видео (streaming), а не прогрессивное скачивание (progressive download), как у некоторых компаний, поэтому никаким роботам, которые способны идентифицировать рекламу по каким-либо признакам, такой возможности предоставлено не будет. 

- Кто выступает в качестве инвесторов в проект?

- Первоначально главным инвестором в ООО «ВебТВ», которая организует проект Zoomby.ru, является интернет-холдинг WebmediaGroup, и естественно, главное финансирование идёт за его счёт.

- Кто сейчас поставляет вам контент?

- На сегодняшний день у нас заключены договоры и мы уже получаем контент от наших главных стратегических партнёров — группы компаний ВГТРК: соответственно, это телеканалы «Россия-1», и «Культура», «Моя планета», «Вести 24». У нас есть контент, который мы получили и продолжаем получать от телеканала ТНТ, от РЕН (бывш. «Рен-ТВ»), «Петербург — Пятый Канал», это и ТВ3, это и «Муз-ТВ», это «Звезда». Что касается нишевых спутниковых каналов — это группа телеканалов «Стрим-ТВ» — «Охота», «Рыбалка», «Усадьба», «Здоровье», «Авто» и всё остальное. Этот контент у нас уже присутствует на сайте, сейчас добавляем контент двух кабельных каналов — «Совершенно секретно» и «Парк развлечений», в ближайшее время он появится.

Также мы ведём переговоры с большим количеством западных владельцев контента, которые работают на российском рынке, однако с ними чуть-чуть посложнее: получение согласований на технологическую платформу и всё остальное, — это огромная бюрократическая процедура. Но я думаю, что к осени мы порадуем наших посетителей уже и западным контентом. 

У нас уже заключены договоры не только с эфирными телеканалами, которые владеют правами на телепоказ в интернете, но и с большим количеством компаний, которые сами производят контент; например, лидером по производству качественного контента в России является «Централ Партнершип» (ЦПШ), мы с ним заключили договор, и «Мастер и Маргарита», и «Ликвидация», и «Исаев», и «Вольф Мессинг» и все остальные сериалы у нас уже присутствуют на сайте. 

- «Амедиа»?

- С ними сейчас юристы должны согласовать последние запятые в договоре, и в ближайшее время контент господина Акопова, который пытается его снять с сайта «Вконтакте» тоже появится у нас на сайте. 

По поводу «Вконтакте», ВГТРК с ними тоже находится в процессе выяснения отношений.

- ВГТРК уже в суде услышали, что «Вконтакте» не несёт ответственности за действия своих пользователей.

- Суд сказал «нет», но есть ещё вторая инстанция. К тому же понятно, что суд в Санкт-Петербурге, который для «Вконтакте» является «домашним аэропортом», сложно выиграть. 

Тем не менее, я думаю, что перспективы у этих судебных дел всё равно есть. Можно по-разному объяснить наличие на сайте нелицензионного контента, но когда на сайте присутствует полноценный торрент-трекер...

Конечно, правовое регулирование таких вещей у нас ещё до конца не отработано. Но я думаю, что рано или поздно Россия, как и другие страны, будет двигаться в направлении правильной работы с контентом. Пример сайта Hulu.com показывает, что через год после запуска количество нелицензионных скачиваний телевизионного контента с интернета уменьшилось на 60%. В 2008 году США уверенно держали пальму первенства по количеству нелицензионных скачиваний, сейчас они опустились на четвёртое место. Сейчас на первом месте, если не ошибаюсь, Испания.