Блоги. Новая сфера влияния - [62]
Люди хотят вести блоги о психологии, христианстве, рестлинге, IT, а один грозно настроенный товарищ – о том, «как бороться с рекламщиками и об их физическом устранении».
На разнице между желаниями читателей и нынешними интересами блоггеров и строится прогноз на будущее. Самой бесперспективной оказалась тема «Жизнь, любовь», а значит, и посвященные ей личные дневники.
В число перспективных тем (спрос превышает предложение, то есть желания читателей не удовлетворяются имеющимся контентом) входят «Новости», «Книги, литература, стихи», «Кино», «Экономика, бизнес», «Авто», «Фото, видео», «Компьютеры, ПО» и «Путешествия, отдых».
А интерес к категории «Экономика и бизнес» показывает, что блоги компаний читателями востребованы.
Кто в вашей компании ведет корпоративный блог?
56 % опрошенных работают в компаниях, не ведущих корпоративные блоги. Некоторые респонденты оказались фрилансерами либо сотрудниками, которые одни в организации ведут блог.
Кто ведет блог в вашей компании?
На первом месте с 20 % голосов – технические специалисты. Маркетологи и PR-специалисты берут на себя ведение блога компании в трети случаев, директора – в 19,2 % случаев. Ответ «Блог ведут все» дали немногие (9,7 %), но, по всей видимости, компании, в которых они трудятся, действительно используют блог как инструмент внутреннего маркетинга.
Что способно склонить вас к решению стать наемным блоггером?
При ответе на этот вопрос разрешалось выбирать несколько вариантов ответов, однако 17,4 % респондентов были категоричны: они ни при каких условиях не хотят терять независимость. Репутация или известность компании-нанимателя второстепенны: они определяют предпочтения наименьшего процента опрошенных. Самым важным фактором, побуждающим согласиться на предложение вести корпоративный блог, является знание сферы деятельности компании, интерес к теме блога: такого мнения придерживаются 61,5 % ответивших.
Что способно склонить вас к решению стать наемным блоггером? (% от опрошенных)
Зачем вашей компании может быть нужен корпоративный блог?
Не знают, зачем нужен корпоративный блог, всего семь человек. «Создание имиджа компании» повторяется в ответах категории «Другое» несколько раз как дополнение к влиянию на соискателей, инвесторов. Один из вариантов – «создание имиджа компании с человеческим лицом». Также отвечавшие говорили, что блог необходим, чтобы «поддерживать интерес партнеров и клиентов», «информировать общественность о деятельности организации».
Зачем нужен корпоративный блог?
Источник: Blogbook.ru
Вот как распределились голоса участников опроса по основным вариантам ответов.
Лидирует ответ «Для налаживания связи с потребителями» – 24 %. За ним с небольшим отрывом следует вариант «Для привлечения новых клиентов» – 22,8 %. Действительно, целесообразно воспринимать блог как средство коммуникации с внешним миром, и в частности с клиентами, нынешними и потенциальными. Но блог важен и для внутреннего маркетинга, о чем не забыли 16,2 % респондентов, выбравших ответ «Для того чтобы увеличить вовлеченность сотрудников в жизнь компании».
Доверяете ли вы мнению других людей в интернете о товарах и услугах?
На этот вопрос ответило почти 800 человек. В общей сложности 83 % респондентов склонны доверять опубликованным в блогах и на форумах мнениям о товарах и услугах. 14,8 % оказались самыми доверчивыми: им несвойственно сомневаться в чужих рекомендациях. И только 3,3 % никогда не доверяют в интернете мнению других людей.
Доверяете ли вы в интернете чужому мнению о товарах?
Источник: Blogbook.ru
Мнению какого человека на форуме или в блоге больше доверия?
Перед началом опроса я придерживался точки зрения, согласно которой доверяют скорее настоящим фамилии, имени и отчеству, чем никнейму. Ответы подтвердили, что высказывания будет уважать в пять раз больше людей, если вы выступаете под своим истинным именем, а не под псевдонимом. Но главное, чтобы в профиле пользователя была предоставлена достоверная информация. Мнению ничего не скрывающего человека готовы поверить 55 % ответивших.
Я буду доверять человеку в комментариях, если он использует
Источник: Blogbook.ru
Другие исследования по блогам
Мировая блогосфера, State of the Live Web: sifry.com/ stateof heliveweb
Состояние российской блогосферы по данным «Поиска по блогам» «Яндекса»: blogbook.ru/2007/04/15/sostoyanie-rossiyskoy-blogosferyi.
Корпоративная блогосфера русскоязычного интернета от NetMind: static.netmind.ru/stuf /corporate-blog-research-2007-netmind.pdf.
Приложение № 3
RSS-медиа
Результаты исследования, проведенного Subscribe.ru, раскрывают роль RSS / Atom в информационном обеспечении пользователей Рунета. Как оказалось, технология RSS большинству из них еще непривычна: лишь около 9 % опрошенных сознательно используют ее для чтения фидов, блогов, новостных сайтов и других регулярно обновляемых информационных источников. Примерно столько же респондентов пользуется услугами подкастинга – получением мультимедийного контента через RSS-каналы. Не более 3 % ответивших используют и RSS-каналы, и подкасты.
Какими из перечисленных медиатехнологий вы пользуетесь? (% от опрошенных)
