Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей - [88]

• книга небольшая, но интересная;

• автомобиль небыстрый, но юркий;

• чай негорячий, зато вкусный;

• платье недлинное, зато эффектное.

Когда нет противопоставления? Например, когда вы описываете цвет: «Машина не красная». У слова «красный» нет противоположности. Или «майка не трикотажная».

Если прилагательное сопровождается наречиями (очень, крайне, весьма, почти, совершенно, совсем), то используем слитное написание:

• совсем небыстрый;

• крайне неосторожный;

• слишком невкусный;

• очень нелегкий и т. д.

Но если наречия отрицательные – пишем раздельно:

• нисколько не серьезный;

• отнюдь не полезный.

Также следует отметить написание прилагательных, сопровождаемых пояснительными выражениями. Здесь мы используем вариант со слитным написанием:

• неизвестный рынку продукт;

• вода, непригодная для питья;

• незнакомый широкой аудитории писатель.

Согласен, во всех этих правилах можно запутаться. Но все равно рано или поздно придется их освоить. Если лень выучить все сразу – осваивайте постепенно или при необходимости. Но только не проходите мимо и не думайте, как бы перефразировать. Так вы ничему новому не научитесь.

Союз рушимый или нерушимый?

Правила русского языка в написании союзов довольно просты – достаточно запомнить, какие из них как пишутся.

Но есть одна интересная деталь. В русском языке существуют части речи, которые по своему звучанию напоминают союзы, но пишутся несколько иначе.

1. «Также» и «так же» – вариант «также» используется в значении «и». Раздельное написание «так же» – после этого слова часто идет наречие «как», и его нельзя заменить союзом «и».

• Мы работаем по системе предоплаты, также можем обсудить возможность отсрочки остальной суммы платежа.

• Мы вам сделаем скидку так же, как и в прошлый раз.

2. «Тоже» и «то же» – здесь правила похожие. «Тоже» используется в значении «и». А раздельно пишется, когда нельзя заменить союзом «и» и когда после «то же» следует местоимение «что» или когда оно употребляется как «то же самое».

• Мы тоже готовы пойти вам навстречу.

• Вы встретите здесь то же, что и вчера.

3. «Зато» и «за то» – слитный вариант заменяется союзом «но» или сочетанием «при этом». Раздельный вариант используется как ответ на вопрос «За что?» и легко заменяется аналоговым существительным.

• Зато в нашем магазине вы можете купить еще и бижутерию.

• Они получили скидку за то, что делали регулярные покупки.

4. «Причем» и «при чем» / «Притом» и «при том» – «причем» и «притом» – соединительные (присоединительные) союзы, они используются в смысле «вместе с тем», «к тому же», «да и» и т. д. Более того, «причем» и «притом» можно назвать синонимами, так как они легко друг друга заменяют. «При чем» же, как правило, используется в вопросах, а также в сложноподчиненных предложениях в качестве присоединительного элемента. А предложения с «при том» обычно являются ответом на вопрос «при чем?».

• Ваше имя уже в базе пассажиров, притом желательно во время регистрации с собой иметь электронный билет.

• Они купили новый мотоцикл, причем воспользовались специальным предложением.

• При чем здесь индивидуальный подход к каждому клиенту?

• Он здесь при том, что мы всегда предлагаем персональное решение для каждой ситуации.

5. «Чтобы» и «что бы» – «чтобы» – подчинительный союз. С его помощью выстраиваются смысловые отношения «для чего», «с какой целью» и подобные. В варианте «что бы» можно запросто убрать частицу «бы», и предложение не поменяет сути.

• Они выехали пораньше, чтобы точно успеть все сделать.

• На что бы вам потратить зарплату?

При этом следует отметить, что в русском языке существуют союзы, которые всегда пишутся раздельно:

• то есть;

• для того чтобы;

• так как;

• потому что;

• тогда как;

• так что;

• в то время как и т. д.

Надеюсь, этот насыщенный ликбез окажется для вас полезным. Если я не сообщил вам чего-то нового – согласитесь, повторение всегда способствует закреплению и снимает сомнения.

Как цифры дополнять буквами?

Буквенные наращения после цифр также часто используются в бизнес-текстах. И часто используются с ошибками. Поэтому, на мой взгляд, здесь тоже нужно обстоятельно разобраться с цифрами и буквами.

Говорить мы будем о числительных, выраженных при помощи цифр и чисел: второй, четырнадцатая, двадцать восьмое, четырех, семи и т. д.

Давайте начнем с принципа «от обратного» и сразу рассмотрим, в каких случаях наращение можно не применять, а достаточно обойтись лишь цифровым обозначением.

• Календарные даты – 13 мая 1981 года, 3 февраля, 8 Марта.

• Количественные числительные – курс из 10 видеоуроков, товар в 3 версиях, отзывы 8 клиентов.

• Данные, выраженные римскими цифрами, – XXI век, Николай II, Diablo III и т. д.

Есть так называемое двойное правило. Если описываемый объект в предложении следует за числительным, то наращение не используется, а если сначала идет числительное, а за ним описываемый объект, то применяется наращение.

• В Приложении 2 книги «Копирайтинг массового поражения» вы найдете…

• Во 2-м приложении книги «Копирайтинг массового поражения» вы найдете…

Теперь давайте поговорим непосредственно о наращениях. Знаете, в свое время я сам путался в этих правилах, нарушал их и даже придумывал обоснование, почему нарушаю. Но потом все-таки согласился, что желательно следовать классическим рекомендациям, потому что с цифрами лучше не шутить.