Антиблэк - [10]
Директор отправляет еще нескольких сотрудников сдать анализ на бешенство.
Специалисты по PR фабрики «Лукумка» сообщают об этом в прессу.
И в результате в местной газете появляется маленькая статеечка:
«Несколько работников фабрики “Рахатка” были обследованы на вирус бешенства после того, как один был госпитализирован».
Заметка из двух строчек.
Но теперь специалисты по PR фабрики «Лукумка» появляются в городе.
Комитет, состоящий из горожан, яростно осуждает «Рахатку» за антисанитарию.
Вызываются представители Министерства здравоохранения и городской санитарной инспекции, а коробки с продукцией кондитерской фабрики «Рахатка» накапливаются на складах.
Среди торговых агентов, работающих с фабрикой «Лукумка», и продавцов, торгующих продукцией этой фабрики, распространялись слухи о фабрике «Рахатка», им также раздавали газетные вырезки.
И люди слышали от каждого из них: «Какая жалость, на фабрике “Рахатка” выявлены случаи бешенства, и Министерство здравоохранения распорядилось их закрыть».
Специалисты по PR фабрики «Рахатка» теперь отрицают, что их фабрику закрыли, и утверждают, что был лишь единичный случай бешенства.
Потому что они — идиоты.
И фабрика «Рахатка» входит в полосу финансовых потерь, в общей сложности составляющих десять миллионов долларов.
В чем же их ошибка?
Они ПОМОГАЛИ УКРЕПЛЯТЬ ВРАЖЕСКУЮ КОММУНИКАЦИОННУЮ ЛИНИЮ.
Всякий раз, когда упоминалась эта тема, специалисты по PR фабрики «Рахатка» могли применять технику «мёртвого агента» и должны были её применять.
Но они так этого и не сделали.
А также они должны были:
а) заставить Дуню признаться в том, что всё было подстроено фабрикой «Лукумка»,
б) быстро развернуть кампанию против фабрики «Лукумка»
в) проинструктировать представителей своей коммуникационной сети (новая линия, только что проложенная ими), чтобы они говорили следующее:
«Вы слышали о том, что вчера “Лукумка” пыталась выкупить «Рахатку»?
Представьте, на что готовы эти парни, чтобы нас заполучить!»
Вывод из данного, мастерски написанного сэмпла:
НИКОГДА НЕ ПОМОГАЙТЕ ВРАГУ ПРОВОДИТЬ БЛЭК НА ВАШИХ КОММУНИКАЦИОННЫХ ЛИНИЯХ ИЛИ НА КАКИХ-ЛИБО ДРУГИХ ЛИНИЯХ!
То бишь: не занимайтесь опровержением слухов, поскольку это именно то, что они от вас хотят.
ОРГАНИЗУЙТЕ СВОЮ КАМПАНИЮ, КОТОРАЯ БУДЕТ ЛУЧШЕ, ЧЕМ У НИХ, И СПОСОБСТВУЙТЕ ЕЁ ПРОВЕДЕНИЮ!
Вот некоторые учебные примеры, на которых вы можете проверить прочитанное и изученное вами:
1. «К нетрадиционным медикам обращаются люди, которым НА САМОМ ДЕЛЕ требуется профессиональная помощь».
(На самом деле те, кто распространяет такие заявления, убивают людей своей «профессиональной помощью».)
Поэтому один из вариантов: разоблачение источника таких заявлений как имеющего отношение к убийствам.
2. «Чуркису не разрешают въехать в США».
Вариант кампании антиблэка: «Чуркис — популярный член целого ряда английских карточных клубов и профсоюзов».
Теперь блэк операторы открыты для вашей контратаки, ибо она ведется вами по вашим линиям коммуникации.
Резюме:
НИКОГДА НЕ ПОМОГАЙТЕ ВРАГУ ВЕСТИ КАМПАНИЮ БЛЭКА НА ВАШИХ ЛИНИЯХ ОБЩЕНИЯ!
ВАШЕ СПАСЕНИЕ — ВАША СОБСТВЕННАЯ ПИАР КАМПАНИЯ
Завершение:
Сабж блэка завершен и вам остается только ошарашенно понять, что все это отлично работает где угодно — а уж в онлайне тем более…
Я бы не стал утверждать сие столь категорично, если бы не имел свой собственный онлайновый опыт в применении этой технологии — немного для себя самого и прилично — для кого-то еще, кому требовалась реальная помощь…
Будучи по Гороскопу существом с вдвойне обостренным чувством справедливости (Весы-Собака), я ненавижу, когда на чистый стол лезет всякое быдло и особенно, когда это быдло начинает прямо на этот стол блевать.
Ради этой книги мне пришлось перерыть много конфиденциальных источников, лекций, заметок — включая то, что я читал на лекциях и семинарах по Вириа-пиару и по Реальному Маркетингу — все сжато и подано в рабочем виде — без какой-либо воды и пустого теоретизирования — отчасти авторское, отчасти — дайджестовое.
Технология — на то и технология чтобы быть технологичной…
В онлайне у вас порой будет намного больше возможностей, дабы справиться с блэком, поэтому, заклинаю вас — кем бы вы ни были, какую бы сферу бизнеса не окучивали в оффлайне — начните уже сегодня готовить себе почву для стабильного ОНЛАЙНОВОГО бренда — стабильной линии общения в условиях ЛЮБОГО блэка
Хочешь мира — готовься к войне.
Эта книга посвящена той категории людей, которая именует себя "предпринимателями", "бизнесменами" и которая недоверчивее и практичнее, чем кто-либо еще. Эта книга о том, как перестать видеть в своей работе сплошную авантюру, а в своем персонале — одних только недоношенных уродов, которые только и делают, что крадут туалетную бумагу из корпоративных туалетов или требуют, чтобы им вовремя платили зарплату.Эта книга о том, как превратить себя и своих приближенных в команду, которая знает, куда идти и как при этом ПРАВИЛЬНО передвигать конечностями.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Приходило ли вам когда-нибудь в голову - насколько ваш профессиональный успех, ваши лидерские амбиции и ваш доход зависят от вашей способности убеждать, влиять и мотивировать?С какими бы проблемами вы ни сталкивались, у них у всех общий знаменатель - люди, которые вас окружают... И общее решение - Технология Максимального Влияния под выразительным ником 12 Тигров ...На ее разработку у ведущих экспертов ушло несколько лет исследований и анализа реальных примеров лучшей мировой практики.Все проверялось в действии - этим тигры и сильны...Технология гарантированно позволяет любому желающему:-Моментально раскалывать людей на глубоком уровне их намерений-Добиваться от них подсознательного доверия и уважения к вашей харизме -Стать мастером высокого класса в таких методах, о которых 99% населения Земли не имеет ни малейшего представления.
Уникальная 'ПРОБИВНАЯ' Формула Для Создания Профессиональных Списков Выгод Для Ваших Минисайтов и Рекламных Текстов!Самый Подробный Специальный Отчет о Том, Как БЫСТРО и ТОЧНО Создать Убедительный Список Выгод Вашего Товара Или Услуги Для Того, Чтобы Ваш Продающий Текст БЛЕСТЯЩЕ Выполнил Свою Задачу!
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
День добрый…Приветствую вас в Хикари Додзе - Додзе Ясности :)Это хикари посвящено комплиментам, поскольку любят их все...Даже самые крутые скромники (или играющие в скромность) все равно жаждут быть любимыми и великими…Хоть в чем… Западная культура возвела это желание в ранг культа – каждая женщина, девушка (впрочем, и представители мужского пола) там с младых лет обучена думать, что она уникальна и неповторима…Тому, что, какой бы серенькой она не выглядела, на самом деле, она – самая восхитительная личность во Вселенной…В России с индивидуальностью всегда было непросто – нас приучили к тому, что личность – это ничто, а колхоз – все… Так что мы к комплиментам еще более восприимчивы… Научившись тому, как их правильно делать (в основном это касается, конечно, комплиментов в адрес слабого пола), вы осчастливливаете свою пассию, и сие вам идет сильно на пользу… Комплимент – это массаж для самооценки.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.