Англо-русский словарь по рекламе - [20]

chisel резец; ваять; отделывать (литературное произведение)

chit ничем не примечательный человек; карточка, талон на получение каких-л. услуг

choice выбор, отбор; лучший

chop клеймо; заводская марка; перемена; колебание; рубить

Christer христоша; ханжа; «отличник», избегающий совместных выпивок, вечеринок

chromatic цветной; хроматический

chromo покупатель-зануда; некто или нечто, производящие неприятное впечатление

chromotypography многокрасочная печать

chronicle хроника; летопись; отмечать (в прессе)

church церковь

CIF (cost, insurance, freight) стоимость, страхование, фрахт (базовые условия поставки)

cinecamera кинокамера

cinecement клей для пленки

cinema кино; кинотеатр

          direct ~ кино документального характера, создаваемое по возможности без вмешательства в естественный ход событий

cinemagoer кинозритель; посетитель кинотеатра

cinematographer главный оператор; оператор-постановщик

cinematography кинематография

cinema-verite недокументальный фильм, снятый в манере документального кино

cinemobile кинопередвижка

cinex (цвето)установочный ролик, используемый для цветовой балансировки при печати

cipher шифр; арабская цифра; монограмма

circle круг; группа людей; сфера; область; окно диафрагмы; круговой (напр. диаграмма)

circuit кругооборот; цикличная совокупность операций

          ~ breaker автоматический выключатель

          ~ of action сфера действий

circ(ular) циркуляр; рекламная листовка; круглый; круговой (напр. диаграмма); дуговой (сегмент); циркулярный

circulation тираж; распространение; обращение; кругооборот

          «all other» ~ районы распространения газеты за пределами города, в котором она издается; зоны розничной продажи издания

          daily effective ~ (DEC) эффективная суточная аудитория имевших контакт с наружной рекламой в течение суток

          net advertising ~ (NAC) чистый рекламный тираж

          net paid ~ оплаченная часть тиража

          newsstand ~ тираж издания, продаваемый в розницу

          quality ~ качественная часть тиража, распространяемая среди аудитории с желательными для издания демографическими характеристиками

          waste ~ бросовый тираж; часть аудитории издания, не являющаяся целевой группой рекламодателя

          return per thousand ~ см. return per thousand circulation

          single-copy ~ распространение печатного издания в розницу

circumstance обстоятельство; случай; pl материальное положение

          easy ~s достаток; зажиточность; обеспеченность

          narrow ~s стесненные обстоятельства

circus цирк

CIT (computer-integrated telephony) компьютерная телефония

citation цитирование

cit(izen) гражданин; горожанин; штатский человек

          stateless ~ лицо без гражданства

city город; муниципальный

test ~ город, выбранный для тестирования будущей рекламной кампании

civil гражданский (напр. иск); штатский; вежливый; воспитанный; цивильный

civics гражданское право; гражданские дела

civility вежливость; любезность; корректность

civilization цивилизация; цивилизованный мир

claim иск; претензия; требование; заявление; рекламация

          ~ for replacement требование о переопубликовании

          labeling ~ утверждение, содержащееся на этикетке

clap клапан; хлопок; удар (грома)

clapper (board), clapstick сигнальная кино-«хлопушка» (с номером эпизода, дубля и т.д.)

claptrap трескучая фраза; что-л., рассчитанное на дешевый эффект

clarified проясненный; очищенный; осветленный (напр. сок)

clarity отчетливость

          ~ of image четкость изображения

clash столкновение; конфликт

class класс; разряд; вид; группа

          A, B, C, D ~ периоды времени трансляции с точки зрения их предпочтения рекламодателями. А – самое рейтинговое время, В – менее рейтинговое и т.д.

          product ~ товарный класс

          time ~ класс эфирного времени, берущийся за основу при определении тарифных расценок

classic классический; образцовый

classification классификация

classified(s) классифицированная, рубричная реклама

classy очень модно, стильно

clause предложение; статья; пункт

          amending ~ поправка (к договору)

claymation (clay animation) перекладная мультипликация, использующая фигуры из пластилина или глины

C(LCсокр. отcapitals and lower case прописные и строчные буквы

cleanser моющее средство

clean чистый; хорошо сложенный (о человеке); ловкий; искусный; гладкий; ровный; полностью; совершенно; начисто; очищать(ся); полировать

clean-up большая прибыль; очистка (территории от нежелательных элементов)

clearance очистка; распродажа; зазор; допуск

          continuity ~ утверждение режиссерского сценария

          time ~ подтверждение времени трансляции программы станциями сети

clearing клиринг (взаимные межбанковские расчеты); широкая распродажа

clearing-house расчетная палата

clerk клерк; служащий; чиновник; продавец

cliché клише; избитая фраза; речевой штамп

click клик; нажатие мышкой (на баннер); щелкать; соответствовать; ладить

clicker метранпаж; зазывала

client клиент; заказчик; рекламодатель; постоянный потребитель

clientele клиенты; заказчики; рекламодатели; постоянные покупатели

cliffhanger увлекательный роман или рассказ, частями передающийся по радио; захватывающий приключенческий фильм; мелодраматическая пьеса, книга, фильм; событие с трудно предсказуемым исходом