27 законов экономного ведения хозяйства - [21]

С одеждой, обувью, косметикой у нас, что и говорить, всегда было плохо. На прилавках магазинов не было не то что одежды и мыла – даже продуктов. В Москве в 30-е годы царили такие некоронованные особы, как Надежда Ламанова, Александра Лямина, Варвара Данилова – портнихи, обшивавшие столичных модниц. Шляпки шила Тамара Амирова, туфли – сапожники Бартковский, Душкин. Услугами этих людей пользовалась вся советская элита. Что касается остальных, то они бегали в том, что Бог послал – в рванье, перелицованном старье. Зато в то время как у представительниц элиты было от силы два-три платья, изобретательные девушки из семей заводских рабочих имели богатые коллекции, состоявшие из собственноручно сшитых «шедевров». Хотя, опять же, количество не могло компенсировать отсутствия качества.

Изменения, стремительно ввергшие нас в новую жизнь, открыли дорогу к насыщению рынка товаром. И товары потекли в Россию двумя стремительными потоками. Первый отличала роскошь: платья от Диора, Гуччи и т. д., безумно дорогие обувь, косметика и галантерея. «Удивительная страна, просто Эльдорадо, – поражались западные предприниматели, – сколько богатых людей!».

Вместе с дорогими бутиками появились оптовые рынки, верные поставщики которых, «челноки», до сих пор бессменно несут свою вахту. После былого «безрыбья» на оптовых ярмарках можно найти все – пусть не слишком высокого качества, но по доступным ценам и внешне очень похожее на то, что мелькает на страницах модных журналов.

ОБРАЗ

Два торговца: один сидит в шикарно оформленном магазинчике, в окружении нарядных манекенов – и со скучающим видом листает газетку в ожидании посетителей. Над входом в его магазин красуется вывеска «Качество». Рядом, посреди кучи разбросанной как попало и где попало одежды, обуви, пачек стирального порошка, косметики и куриных окорочков, стоит другой мужчина. Вокруг него – толпы галдящих покупательниц, явно прельщенных низкими ценами и висящей на груди предприимчивого торговца табличкой с надписью «Количество».

* * *

В результате опроса, проведенного в одном из городов России, выяснилось, что только 15 % жителей делают покупки в дорогих фирменных магазинах. Они считают, что лучше заплатить большое количество денег и приобрести одну, но действительно хорошую вещь, чем заплатить столько же, но заполнить до краев свою хозяйственную сумку третьесортной продукцией. Что касается оставшихся 85 %, то они предпочитают делать покупки на рынке, где большой выбор товаров и маленькие цены. При этом частота посещения рынка у них колеблется от одного до пяти раз в месяц.

Считается, что чем чаще человек посещает магазин, тем менее качественный товар он приобретает. По-настоящему хорошая вещь служит долго, расходуясь экономно и действуя с максимальным эффектом. Покупка такой вещи должна стать для человека своеобразной целью.

Очень немногие знают, что именно им нужно. И потому свои покупки мы делаем преимущественно по необходимости или под воздействием того или иного настроения. Причем и в том, и в другом случае мы стараемся покупать как можно больше (руководствуясь принципом: «Тратить, так тратить!»). Однако основной целью при приобретении чего-либо должно стать не количество, а качество.

Когда человек знает, что именно ему нужно (например, универсальное чистящее средство, которым можно бы не только мыть посуду, но и чистить раковину), он готов отдать любые деньги за приобретение необходимого товара. Как правило, такие люди умеют находить места, где можно было приобрести необходимую продукцию.

Итак, наличие определенной цели (например, приобретение качественной вещи) оказывается необходимым при достижении успеха даже в таком нелегком деле, как экономия. Цель – факел, который освещал дорогу к успеху многим и многим известным людям. Так, например, Уолтер Крайслер потратил все свои сбережения на покупку автомобиля, так как своей прежней машины он лишился, отдав ее в ремонт, откуда она больше не вернулась (механики сказали, что отвезли автомобиль, не подлежащий ремонту, на свалку). Он много раз собирал и разбирал машину на отдельные детали и снова собирал – к удивлению своих друзей, которые уже начали было думать, что он сошел с ума.

Тем не менее Крайслер упорно шел к своей цели, которая заключалась в желании во что бы то ни стало выяснить, что же именно является необходимым для приобретения по-настоящему хорошего автомобиля. В итоге он занялся производством машин, став впоследствии одним из самых преуспевающих промышленников своего времени.

ОБРАТНАЯ СТОРОНА ЗАКОНА

Товары, которые мы приобретаем в большом количестве, привлекают нас прежде всего низкими ценами. Однако не всегда дешево означает плохо. Составляя гардероб, запасаясь чистящими и моющими средствами, набивая сумочку и заставляя многочисленные полочки дорогой косметикой, не следует останавливать свой выбор только на дорогих вещах, даже если позволяет состояние кошелька. Так советует Пако Рабан, а уж знаменитому стилисту можно доверять.

Дорогими и по-настоящему качественными должны быть белье и обувь, хорошо смотрится и добротный кардиган или свитер. А уж к ним вполне можно себе позволить приобрести на распродаже дешевые джинсы, индийскую юбку в цветочек или футболку.